Торговий гала-концерт Double Eleven, китайське онлайн-шопінгове шоу, продемонстрував бум продажів на своєму урочистому відкритті в понеділок, що, за словами галузевих експертів, продемонструвало довгострокову стійкість та життєздатність країни в умовах пандемії COVID-19.

У першу годину понеділка обіг понад 2600 брендів перевищив показник за весь день минулого року. За даними Tmall, онлайн-платформи Alibaba Group, вітчизняні бренди, включаючи компанію спортивного одягу Erke та автовиробника SAIC-GM-Wuling, за цей період спостерігався високий попит.

Шопінг-гала Double Eleven, також відомий як шопінг-шпори до Дня самотніх, – це тренд, започаткований платформою електронної комерції Alibaba 11 листопада 2009 року, який став найбільшою подією онлайн-шопінгу в країні. Зазвичай він триває з 1 по 11 листопада, щоб заманити мисливців за вигідними покупками.

Гігант електронної комерції JD заявив, що продав понад 190 мільйонів товарів за перші чотири години гала-концерту, який цього року розпочався о 20:00 у неділю.

За даними JD, обіг продукції Apple на JD за перші чотири години гала-концерту зріс на 200 відсотків у річному обчисленні, тоді як продажі електроніки від Xiaomi, Oppo та Vivo протягом першої години перевищили показники за аналогічний період минулого року.

Примітно, що покупки іноземних споживачів на Joybuy, глобальному онлайн-сайті JD, за цей період зросли на 198 відсотків у річному обчисленні, що перевищило їхні покупки за весь період з 1 листопада минулого року.

«Цьогорічний ажіотаж покупок свідчить про продовження стійкого відновлення попиту під час пандемії. Таке швидке зростання онлайн-шопінгу також продемонструвало життєздатність країни щодо нового споживання в довгостроковій перспективі», – сказав Фу Іфу, старший науковий співробітник Інституту фінансів Сунін.

Консалтингова фірма Bain & Co у своєму звіті передбачила, що порівняно з попереднім роком кількість споживачів з міст нижчого рівня, які взяли участь у торговому гала-ярмарку цього року, як очікується, перевищить кількість споживачів з міст першого та другого рівнів.

Також до 52 відсотків опитаних споживачів планують збільшити свої витрати під час цьогорічного шопінг-галавакружу. Середні витрати споживачів під час фестивалю минулого року становили 2104 юані (329 доларів США).

У звіті Morgan Stanley зазначається, що очікується, що приватне споживання Китаю подвоїться приблизно до 13 трильйонів доларів до 2030 року, що перевищить показник Сполучених Штатів.

«Завдяки такому гала-шопінгу також з'явилася група продуктів, які є економічно ефективними, модними за дизайном та здатні задовольнити смаки молодих споживачів, що виведе споживчий сектор на ще вищий рівень розвитку», – сказав Лю Тао, старший науковий співробітник Центру досліджень розвитку Державної ради.

Хе Вей з Шанхаю та Фан Фейфей з Пекіна зробили свій внесок у цю статтю.